Команда Data Lab изучила присутствие городов Золотого кольца в медиаполе. И нашли много интересного, в том числе:
— СМИ города Золотого кольца «двигаются» активнее, чем в соцсетях — все зависит от сезона;
— зимой медиаприсутствие у большинства падает, но Кострома, наоборот, резко выстреливает;
— Суздаль – звезда весны в СМИ, но летом, в пик туризма, интерес почему-то падает;
— Сергиев Посад в СМИ – «весенне-летний город», а в соцсетях наоборот, в это время внимание снижается.
При этом каждый апрель количество поисковых запросов о Золотом кольце взлетает почти в 10 раз. Оказалось, что главный драйвер этого всплеска – школьная программа за 3-й класс. Предмет «Окружающий мир», урок №29: «Золотое кольцо России». Проект «Музей путешествий».
«Каждый апрель школьники по всей стране (и их родители) ищут информацию о городах Золотого кольца, – отмечает генеральный директор DataLab Павел Мтиулишвили. – С коммуникационной и маркетинговой точек зрения это даёт огромные возможности для продвижения городов в информационном поле и не только!»
Апрельский «школьный хайп» – это ежегодный, прогнозируемый 10-кратный всплеск интереса к городам, который можно и нужно использовать в коммуникациях и маркетинге, например:
— контент в СМИ и соцсетях – готовые информационные карточки и наборы информации для школьных проектов (факты, фото, презентации);
— таргетирование – рекламные кампании, направленные на родителей и школьников в марте – апреле;
— ситуационный маркетинг – акции и спецпредложения: туры для школьных классов, предложения для родителей с ранним предупреждением о проекте, скидки, промокоды и т.д.
Важно, что при грамотном подходе и использовании в маркетинговых и коммуникационных целях, выиграют все:
города – добьются большего медийного и туристического внимания. Особенно это важно городам, слабо присутствующим в информационном поле (например Рыбинск, Иваново). Кто первым создаст качественный контент, тот и получит внимание сотен тысяч школьников и их родителей;
дети – получат яркие материалы и реальные впечатления;
родители – получат готовые решения для проектов и идеи для семейных поездок;
игроки туристической отрасли (туроператоры, такие сервисы как Tutu.ru, ostrovok.ru, Яндекс.Путешествия и т.д.) смогут использовать ещё один повод для коммуникации с пользователями.
