Владислав Шулаев: «Регионам пора реализовывать инвестиционный стандарт в коммуникационной сфере». Российские регионы в зарубежных СМИ в 2014 году

Аналитическое агентство «Смыслография» и компания Dow Jones провели очередное исследование восприятия регионов Российской Федерации ведущими англоязычными СМИ. Разработанная специалистами агентства «Смыслография» методика включает количественную и качественную проработку упоминаний субъектов РФ, проанализированных с использованием материалов информационно-аналитической службы Factiva.com в ТОП-100 ведущих англоязычных СМИ, включая The Wall Street Journal, Dow Jones Newswire, The Economist, The Guardian, Washington Post и др. Общий балл, присваиваемый каждой территории, учитывает оценку региона как по количеству его упоминаний, так и по доле благоприятных публикаций. Москва была исключена из общего рейтинга, поскольку ее сравнение с другими субъектами федерации было признано методологически некорректным из-за связанной с ней общефедеральной и международной повестки. Также в рейтинге не учитывались Республика Крым и Севастополь, поскольку по ним отсутствовала база для сравнения с предыдущим периодом.

TOP-10 рейтинга, 2014 год

Текущее место в 2014 году Регион Общий балл Изменение места в рейтинге по сравнению с 2013 г.
1 Республика Татарстан 141 +6
2 Пермский край 140 +4
3 Сахалинская область 139 -2
4 ХМАО-Югра 137 -1
5-6 Самарская область 136 +4
5-6 Республика Мордовия 136 +31
7 Тульская область 135 +58
8 Томская область 131 -6
9-10 Краснодарский край 127 -5
9-10 Приморский край 127 +1

Как и годом ранее, российские регионы фигурируют в зарубежных СМИ, прежде всего, в привязке к спортивным мероприятиям (особенно матчам футбольной премьер-лиги), а также в связи с проектами в области ТЭК. Это особенно справедливо по отношению к субъектам федерации, занявшим верхние строчки рейтинга. Кроме того, стоит отметить, что в ТОП-10 имеет место высокий уровень преемственности результатов по сравнению с 2013 г. Лишь 2 региона из первой десятки не были представлены в ней годом ранее – это республика Мордовия и Тульская область.

Лидерство в рейтинге захватила Республика Татарстан, причем связано это в очень большой степени со спортивными сюжетами – как текущими, так и перспективными. Из первых можно отметить выступления ФК «Рубин», а из будущих – проведение в Казани чемпионата мира по водным видам спорта в 2015 г., а также матчей чемпионата мира по футболу в 2018 г. Вообще, футбол играет роль едва ли не ключевого драйвера в международном продвижении российских территорий: для обоих новичков первой десятки рейтинга 2014 г. ознаменовался выходом соответствующей региональной команды в высший дивизион отечественного футбола («Мордовия», «Арсенал»). В случае Мордовии дополнительный интерес у иностранных СМИ вызвал выбор Саранска как одного из городов проведения чемпионата мира по футболу в 2018 г. В Тульской области еще один обративший на себя внимание за рубежом сюжет оказался не связан со спортом: он касается строительства автомобильного завода Great Wall Motor.

Ханты-Мансийский автономный округ выступает в роли своеобразной модели российского региона, интересного англоязычным медиа, за счет сочетания в своей повестке двух ключевых компонентов, привлекающих особое внимание, а именно, спорта и нефти. Наряду с обсуждением ресурсного потенциала территории зарубежные СМИ не преминули коснуться темы проходившего в регионе чемпионата мира по шахматам и ежегодного этапа кубка мира по биатлону.

Из ведущих российских регионов то же самое можно сказать о Самарской области (футбольная команда которой, впрочем, покинула премьер-лигу по итогам сезона 2013-2014 гг.) и о непосредственно примыкающей к ведущей десятке Республике Башкортостан (11-я строка рейтинга), где наряду с приходом ФК «Уфа» в высший футбольный дивизион медиа обращали внимание на деятельность компании «Башнефть».

Напротив, Сахалинская область и Приморский край упоминаются исключительно в контексте нефтегазовых проектов: «Сахалина-1», «Сахалина-2», «Владивосток-СПГ». Показательно, что наряду с добычей зарубежные медиа обращают внимание на экспорт – нефтепродуктов из Сахалинской области, сжиженного природного газа – из Приморья.

Снижение позиций в рейтинге в 2014 г. иногда в меньшей степени вызвано природными или техногенными ЧП, а в большей степени претензиями зарубежных медиа, имеющими порой политическую окраску. Так, например, потеря Калининградской областью места в ТОП-10 объясняется увеличением материалов негативного характера, в которых регион увязывается с «военной угрозой России», нарушением воздушного пространства Евросоюза, отказом РФ от соглашения с Литвой о взаимных военных инспекциях, проводившихся на российской территории именно в Калининградской области.

В то же время в других случаях значимость сохраняют и традиционные факторы. Так, рекордное падение Саратовской области (потерявшей 42 позиции) обусловлено освещением англоязычными СМИ пожара на НПЗ Роснефти в регионе, а также незаконной деятельности местного жителя, занимавшегося написанием и продажей компьютерных вирусов.

Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий коммуникационного агентства АГТ, считает, что четыре года составления рейтинга позволяют сделать ряд обобщающих выводов. «Обращает на себя внимание, что по итогам 2014 года в десятке лидеров российского рейтинга не осталось ни одной столицы федерального округа. Это доказательство того факта, что во взаимодействии с зарубежным информационным полем административный ресурс не является ключевым. Большинство регионов довольно стабильно занимают определенные этажи этого рейтинга – лидеры, середняки, регионы с минимальным присутствием. Это свидетельство большого влияния сложившейся в регионе структуры коммуникаций с внешним информационным полем».

При этом усилия по продвижению регионов, по мнению Владислава Шулаев, должны носить регулярный характер, в противном случае высока вероятность серьезной утраты позиций. «Показателен пример Алтайского края, потерявшего 41 позицию за год. В 2014 г. Алтайский край фактически не занимался собственным продвижением в англоязычном медиаполе и занял 77 место из 82 регионов, значительно снизив тем самым эффективность своей во многом образцовой работы по созданию инвестиционной и туристической привлекательности» – констатировал В.Шулаев.

По мнению директора аналитического направления агентства «Смыслография» Григория Кислина, рейтинг регионов-2014 в существенной степени продолжает тенденции, наметившиеся ранее. «Информационно-имиджевый импульс, который дальневосточные территории получили благодаря саммиту АТЭС 2012 г., по-прежнему находит отражение в глобальном информационном пространстве. Устойчиво высокие позиции Сахалинской области и Приморского края указывают на понимание англосаксонскими СМИ важности и долгосрочности разворота России в тихоокеанском направлении», – отмечает Г.Кислин.

Владислав Шулаев, считает: «Многолетнее вхождение Сахалинской области в число российских регионов-лидеров в зарубежных СМИ без использования футбольных инфоповодов демонстрирует пример эффективного коммуникационного стандарта для «инвестиционно полезного» присутствия в англоязычном информационном поле. В этот стандартный комплект можно включить ежегодный международный отраслевой форум (у Сахалинской области это – «Нефть и газ Сахалина»), региональное информагентство и регулярные новости проектов мировых и российских производственных компаний в регионе».

Эксперт АГТ уверен, что применение этого стандарта, например, для Ненецкого автономного округа позволит региону за год подняться в двадцатку этого рейтинга, а не постоянно занимать почетное срединное 42 место. Этот вывод делается на основании того, что на территории Ненецкого АО и на соседнем с ним шельфе трудится значительная часть ведущих мировых нефтяных корпораций и уже начал периодически проводиться форум «ЕвроАрктика» в Нарьян-Маре.

Владислав Шулаев считает, что следуя этому стандарту и на основе имеющегося новостного ряда, можно уверенно рекомендовать предсказуемые по результативности шаги для инвестиционного продвижения некоторых регионов. Это, например, возвращение ежегодного международного форума во Владивостоке, публично продолжающего дело АТЭС-2012. Это проведение одноименного с газовым проектом «Сила Сибири» форум в Якутии. Учитывая интенсивность новостного потока о взаимодействии с Китаем и перспективу такого сотрудничества, просится акцент в виде специализированного ежегодного российско-китайского мероприятия, например, форума-выставки, в Биробиджане или Благовещенске.

С полной версией исследования можно ознакомиться на сайте Аналитического агентства «Смыслография» в разделе «Исследования».

Аналитическое агентство «Смыслография» проводит полный комплекс аналитических, коммуникационных и медиа исследований. Ключевая специализация агентства — анализ зарубежных источников информации.

Компания: Аналитическое агентство «Смыслография»

Контактное лицо: Плугатаренко Полина, менеджер по развитию

E-mail: p.plugatarenko@s-graph.ru

Тел.: +7 (495) 231-19-74

Сайт: http://www.s-graph.ru