В Общественной палате утвердили новый классификатор коммуникаций
18 декабря 2019 года в Общественной палате Российской Федерации состоялось заседание Рабочей группы по развитию коммуникационной отрасли (РГКО) под председательством первого зампредседателя Комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Вячеслава Лащевского. На заседании был утверждён новый Классификатор коммуникаций.
«Принятие нового классификатора является знаковым событием для всего национального рынка коммуникаций. Классификатор станет основой для дальнейшей разработки отраслевых профессионального и образовательного стандартов, является хорошим инструментом повышения эффективности коммуникаций. Важно, что классификатор не имеет аналогов не только в России, но и в мире», – отметил Вячеслав Лащевский.
Новый классификатор коммуникаций включает 18 направлений в зависимости от профиля деятельности коммуникационных компаний. Среди них: медиакоммуникации, брендинг, политические коммуникации, реклама, цифровые коммуникации, маркетинговые коммуникации, продвижение территорий, коммуникации с органами власти, антикризис и др.
В согласовании классификатора приняли активное участие руководители 16 ведущих коммуникационных ассоциаций России: АБКР, АКАР, АКМР, АКОС, АПСО, ГИПП, НАВК, РАМУ, РАОС, РАПК, РАСО, Рекламный Совет, GR-Лига, IAA, IAB Russia, IABC Russia.
По мнению члена Общественной палаты РФ Вячеслава Лащевского, принятие нового классификатора является результатом тесного взаимодействия между ассоциациями в сфере коммуникаций. Также Вячеслав Лащевский отметил вклад агентств, входящих в АКОС, в процесс разработки нового классификатора.
На заседании Рабочей группы по развитию коммуникационной отрасли также обсуждались актуальные для отрасли вопросы применения образовательных стандартов отрасли, введения в номенклатуру научных специальностей специальности «коммуникативные науки (коммуникативистика)», а также планы деятельности Рабочей группы на 2020 год.
КЛАССИФИКАТОР КОММУНИКАЦИЙ
(по профилю деятельности)
|
|
Направление коммуникационной деятельности |
Эквивалент
на англ. языке
|
Содержание направления коммуникационной деятельности |
|
1. |
Антикризисные коммуникации |
Crisis Communications |
Мониторинг кризисных ситуаций; разработка и реализация антикризисных программ; коммуникационное сопровождение судебных процессов (litigation) |
|
2. |
Брендинг |
Branding |
Разработка, формирование, управление развитием бренда; разработка визуальной идентичности и семантики бренда; разработка фирменного стиля в соответствии с концепцией бренда; создание брендбука (brandbook) |
|
3. |
Внутрикорпоративные коммуникации |
Internal Communications |
Формирование корпоративной культуры, корпоративной идентичности сотрудников; развитие бренда работодателя (HR-бренда); организация коммуникативного взаимодействия между сотрудниками, подразделениями; создание и управление корпоративными медиа, интранет-порталами |
|
4. |
Исследования и аналитика |
Research and Analysis |
Количественные и качественные исследования общественных и потребительских предпочтений; репутационный, коммуникационный и медиааудит; мониторинг и анализ информационного поля и социальных медиа |
|
5. |
Коммуникации с органами власти (GR) |
Government Relations (GR) |
Коммуникации с органами государственной власти и органами местного самоуправления |
|
6. |
Коммуникационный консалтинг |
Communications Consulting |
Консультирование руководителей организаций по вопросам репутации и коммуникации с внутренними и внешними аудиториями |
|
7. |
Корпоративная социальная ответственность (КСО) и социальные коммуникации |
Corporate Social Responsibility (CSR) |
Коммуникационная поддержка программ корпоративной социальной ответственности; продвижение благотворительных программ и инициатив в области устойчивого развития; коммуникационное сопровождение деятельности общественных объединений и некоммерческих организаций (НКО) |
|
8. |
Корпоративные коммуникации |
Corporate Communications |
Формирование положительного имиджа компании в бизнес-среде; формирование репутации руководителей; коммуникационное сопровождение изменений (change communications); управление репутацией |
|
9. |
Маркетинговые коммуникации |
Marketing Communications |
Интерактивное взаимодействие между брендом и потребителем; директ-маркетинг (direct marketing): телемаркетинг, почтовые рассылки, SMS-рассылки, маркетинг баз данных; взаимодействие с конечным потребителем в местах продаж (consumer promotion); взаимодействие с участниками дистрибуторской цепочки (trade marketing); интегрированные маркетинговые коммуникации |
|
10. |
Медиакоммуникации |
Media Communications |
Коммуникации со средствами массовой информации (СМИ); формирование отношений с журналистским сообществом; подготовка материалов для СМИ; организация мероприятий для прессы |
|
11. |
Международные коммуникации |
InternationalCommunications |
Коммуникационное сопровождение российских компаний на зарубежных рынках; коммуникационная поддержка международного сотрудничества |
|
12. |
Политические коммуникации |
Political Communications |
Организация и проведение политических исследований; планирование, контроль и управление политическими коммуникациями с избирателями; формирование репутации политических партий, объединений и лидеров; политический PR и политическая реклама |
|
13. |
Продвижение территорий |
Territory Branding |
Коммуникации, направленные на общественное, инвестиционное, туристическое, экспортное, образовательное и иное продвижение территорий различного уровня: городов, регионов, государств |
|
14. |
Реклама |
Advertising |
Рекламный аудит; планирование и проведение рекламных кампаний; создание креативных решений; разработка визуальной и текстовой частей рекламной продукции; производство (production), размещение рекламы |
|
15. |
Событийные коммуникации |
Event Communications |
Планирование, разработка концепции событий; реализация, информационное сопровождение событий |
|
16. |
Стратегические коммуникации |
Strategic Communications |
Разработка и сопровождение коммуникационных стратегий |
|
17. |
Финансовые коммуникации и связи с инвесторами (IR) |
Financial Communicationsand IR |
Взаимодействие с инвесторами; коммуникационное сопровождение финансовых сделок |
|
18. |
Цифровые коммуникации |
Digital Communications |
Планирование, организация и управление коммуникациями в цифровой среде, включая социальные медиа |
Справочно:
Рабочая группа Общественной палаты Российской Федерации по развитию коммуникационной отрасли создана в марте 2019 года. Целями деятельности Рабочей группы выступают развитие коммуникационной отрасли, согласование и представление общественно значимых интересов ассоциаций отрасли, увеличение вклада коммуникационных компаний в социально-экономическое развитие страны.
