19 декабря, Москва. В рамках ХV Международной Конференции «Дни PR в Москве-2011», прошедших 15-16 декабря, Коммуникационное агентство АГТ провело круглый стол по теме «Управление продвижением территорий».
Продвижение регионов сегодня — необходимый элемент менеджмента территорий и важное условие экономического развития и повышения качества жизни населения региона. Как привлечь «на свою сторону» инвесторов, туристов, власть, мобильное население, – острый вопрос для городов и регионов, управляющих своим продвижением и конкурентоспособностью.
В ходе дискуссии участники обсудили развитие публичного управления территориями, возможности российских регионов на глобальном поле геобрендинга, технологии разработки территориального бренда, аспекты изучения конкурентоспособности регионов, влияние рейтингов на инвестиционную привлекательность регионов.
Среди докладчиков:
· Барабашев Алексей, доктор философских наук, профессор, декан факультета государственного и муниципального управления НИУ ВШЭ.
· Лебедева Татьяна, доктор наук, профессор, директор программ Европейского института PR (Париж).
· Муссель Максим, Управляющий партнер компании IFORS.
· Кислин Григорий, директор аналитического направления Аналитического агентства «Смыслография».
· Абрамов Константин, заместитель генерального директора Всероссийского центра исследования общественного мнения.
· Мальцев Валерий, заместитель генерального директора ЦКТ PRопаганда.
Модератором круглого стола, проведенного на площадке МГИМО, выступил Вячеслав Лащевский, кандидат философских наук, председатель Совета директоров Коммуникационной группы АГТ, Вице-президент РАСО.
В процессе проведения круглого стола участниками был выработан следующий проект резолюции.
· Объединить усилия всех заинтересованных сторон по изучению и выработке наиболее эффективных механизмов продвижения территорий.
· Создать системы обучения кадров государственных и муниципальных органов, всех участников сферы продвижения территорий.
· Создать объективный и прозрачный рейтинг регионов.
· Изучить и обобщить существующий опыт и подходы к формированию и продвижению региональных брендов.
· Объединить усилия участников сферы продвижения территории, чтобы российские бренды не конфликтовали, а дополняли друг друга, особенно в зарубежном информационном поле.
· Для каждой территории искать собственные смыслы и образы, «репутационные драйверы».
· Продолжить проведение совместных мероприятий участников сферы продвижения территории, в том числе на площадках различных регионов. Переносить в регионы сессии Комитета по продвижению территорий.
В качестве одного из практических шагов по решению этих задач участники круглого стола поддержали идею проведения конкурса журналистов «PRO Region».
