В рамках первого международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты» в Общественной палате РФ прошла дискуссия по теме «Роль бизнеса в продвижении и брендировании регионов».
По мнению директора по стратегическим коммуникациям АГТ Владислава Шулаева, «за 35 лет активного развития территорий в каждом регионе РФ должна была сформироваться как минимум интуиция в вопросах своего позиционирования и экономической специализации регионов. А бренды и события – это мощные коммуникационные инструменты ускорения развития территорий. Так, сформулированный в 1997 году бренд «Ижевск – оружейная столица», который тогда казался смелым заявлением, помог сфокусировать усилия государства и бизнеса на развитии этой специализации города, через 13 лет этот бренд был озвучен Владимиром Путиным – и теперь стал вполне общепризнанным».
Проекты, связанные с социально значимыми явлениями, даже начинаясь точечно, со временем становятся масштабными и долгосрочными. В 2013 году АГТ инициировало учреждение Дня реки Лены – и уже через год праздник привлёк экологические проекты и стал массовым. В 2001 году был впервые отмечен исторически верный День рождения города Ижевска – и он живёт до сих пор, органично встроившись в идентичность ижевчан.
«К сожалению, у нас до сих пор нет сводной хронологии создания даже самых известных брендов территорий и знаковых ежегодных событий – и поэтому нет возможности анализировать результативность инструментов продвижения территорий. К тому же мы знаем лишь успешные кейсы, а неудачные нигде не фиксируются. Без этих знаний и данных трудно совершенствовать технологии коммуникационного продвижения территорий. Помимо пространственного развития, стоит помнить и о календарном – сильные ежегодные события, опираясь на сильные бренды, могут сделать очень много для города или региона. Как в случае с предстоящим в январе 250-летием Гофмана, уроженца Кенигсберга/Калининграда, автора «Щелкунчика», балет по мотивам которого стал, пожалуй, музыкальным брендом номер 1 по популярности в мире», – отметил Владислав Шулаев.
Генеральный директор аналитического агентства «Смыслография» (КГ АГТ) Ольга Васильева сообщила, что «один из ярких трендов последнего десятилетия – рост региональных ивентов и их переход на федеральный уровень. Восточный экономический форум – отличный пример: для многих регионов он стал открытой коммуникационной площадкой, где можно заявить о себе на всю страну».
Исследование агентства «Смыслография» показало, что на ВЭФ региональная повестка бизнеса составляет 30 % медиаполя, тогда как на ПМЭФ – 44 %. Бизнес в целом занимает 33 % повестки ВЭФ, против 25 % на ПМЭФ.
«Это говорит о большом потенциале: есть пространство, которое можно и нужно заполнять региональной инициативой. Для большинства регионов ВЭФ остается открытой коммуникационной площадкой, позволяющей не только на федеральном уровне продвинуть себя, но и повысить значимость своего вклада в развитие территорий», – подчеркнула Ольга Васильева.
Первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты» состоялся в Общественной палате РФ при поддержке Минэкономразвития России и МИД России. Форум учреждён АКОС как отраслевое событие для обсуждения актуальных проблем и обмена международным опытом в сфере стратегических коммуникаций.
В открытии форума приняли участие Рифат Сабитов, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, Денис Кравченко, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по промышленной политике, Мария Захарова, директор Департамента информации и печати МИД России, Винай Кумар, Чрезвычайный и Полномочный Посол Республики Индия в РФ, Лариса Зелькова, член Правления, старший вице-президент ГМК «Норникель», Сергей Скрипников, председатель Консультативного совета АКОС, директор по связям с общественностью ОК «РУСАЛ», Вячеслав Лащевский, сопредседатель Координационного совета коммуникационных индустрий, председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ, Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ).
