Среди российских сказочных персонажей традиционные новогодние медиалидеры – Дед Мороз из Великого Устюга (194,4 тыс. упоминаний) и Снегурочка из Костромы (90,5 тыс.), отмечается в Рейтинге новогодних персонажей, подготовленном агентством «Смыслография» (входит в Коммуникационную группу АГТ).
За год Дед Мороз и Снегурочка увеличили присутствие в СМИ на 16% и 6% соответственно. СМИ следили за туром по странам ближнего и дальнего зарубежья, куда до Нового Года отправился Великоустюгский Дед Мороз. Снегурочка посетила традиционное шествие Дедов Морозов в Москве. А в Рыбинске Ярославской области прошло НаШествие Дедов Морозов. Вместе с Морозом-воеводой из Карабихи дедушка возглавил праздничную колонну и зажёг огни на главной ёлке города.
Третье место в топе по упоминаниям, как и год назад, досталось Морозко, во многом благодаря выходу нового фильма. В пятёрку самых упоминаемых также вошли карельский Талви Укко и придуманный писателем Владимиром Одоевским Мороз Иванович.
«Талви Укко (Карелия) и Мороз Иванович (Новосибирская область) вошли в топ-5 благодаря форматам включённости в «реальную жизнь», удачным локациям и встроенности в туристическую сферу. Новосибирский Мороз Иванович – один из образцовых примеров локальных «быстрых побед» в этом новогоднем сегменте, наряду с зимними волшебными персонажами из Карелии, Татарстана, Якутии, Удмуртии, Свердловской области и ЯНАО. При этом продолжается импортозамещение в СМИ по отношению к западным новогодним персонажам», – говорит Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий АГТ, член Координационного совета при Общественной палате РФ по развитию туризма, индустрии гостеприимства и отдыха.
В десятку национального рейтинга медийности новогодних персонажей вошли Кыш Бабай, Паккайне и Чысхаан. Растёт популярность карельских Талви Укко и Лумикки. В рейтинге 2024 года есть дебютанты, в частности, саамский Дед Мороз из Мурманской области – Мунь Каллса. Его появление связано с тем, что весной 2024 года был выдан грант на проект «Сказочный мир Мунь Каллсы».
«Упоминаемость новогодних персонажей – отличный барометр эффективности событийного маркетинга и продвижения туристических брендов регионов. На их примере видно, какие механики популярнее всего у журналистов и у аудитории СМИ. Кроме того, рост популярности национальных сказочных персонажей разных регионов отражает всплеск интереса к российской истории и культуре, к этнографии и к самобытности разных уголков страны», – отмечает Ольга Васильева, генеральный директор агентства «Смыслография».
Топ-30 наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей (по количеству сообщений в СМИ РФ в 2024 году)
1. Дед Мороз 194 477
2. Снегурочка (Кострома) 90 541
3. Морозко (Нижний Новгород) 13 897
4. Талви Укко (Карелия) 2 449
5. Мороз Иванович (Новосибирская область) 2 357
6. Кыш Бабай (Татарстан) 2 280
7. Чысхаан (Якутия) 2 095
8. Тол Бабай (Удмуртия) 2 058
9. Урал Мороз (Свердловская область) 1 527
10. Паккайне (Карелия) 1 148
11. Ямал Ири (ЯНАО) 1 027
12. Йушто Кугыза (Марий Эл) 702
13. Кар Кызы (Снегурочка, Татарстан) 605
14. Хёл Мучи (Чувашия) 558
15. Дед Мороз Черноземья (Воронежская область) 556
16. Мороз Воевода (Ярославская область) 497
17. Сагаан Убугун (Бурятия) 453
18. Девица Метелица (Кировская область) 453
19. Дед Трескун (Новгородская область) 381
20. Лымы Ныл (Снежная девочка, Удмуртия) 266
21. Байкальский Дед Мороз 198
22. Якшамо Атя (Мордовия) 196
23. Архангельский Снеговик 190
24. Кузбасский дед Мороз 187
25. Юр Пике (Чувашия) 135
26. Лумикки (Карелия) 105
27. Южный Дед Мороз (Ставрополье) 105
28. Аав Киитн (Калмыкия) 100
29. Алтайский Дед Мороз 98
30. Мунь Каллса (Мурманская область) 76
Лидером среди зарубежных Дедов Морозов остаётся Санта-Клаус. В начале декабря Санта-Клаус стал объектом особого внимания: его пытались признать иноагентом, что сыграло роль в количестве упоминаний в российских СМИ. А в Англии викарий довёл до слёз школьников, сказав им, что Санты не существует, о чём так же писали и наши СМИ. Иные инфоповоды для Санты типичные: выход фильма об украденном Рождестве; обсуждение происхождения Санты-Клауса от Николая Чудотворца и различные новости про полученные от Санты подарки.
На втором месте закрепился Йолупукки, финский Дед Мороз, количество упоминаний которого выросло на 20% по сравнению с прошлым годом. Стоит отметить, что в российских СМИ он упоминается, как правило, в компании с другими дедушками из разных стран. Также российские СМИ сообщали о том, что Белорусский дед мороз и его внучка Снягурка ждут всех в гости в своей резиденции в Беловежской пуще.
ТОП-10 иностранных новогодних персонажей (по количеству сообщений в СМИ РФ в 2024 году)
1. Санта-Клаус 6 774
2. Йолупукки (Финляндия) 350
3. Белорусский дед Мороз 326
4. Снягурка (Белоруссия) 91
5. Аяз Ата (Казахстан) 59
6. Шахта Баба (Азербайджан) 50
7. Товлис Папа (Грузия) 49
8. Каханд Пап (Армения) 48
9. Аяз Ата (Киргизия) 40
10. Корбобо (Узбекистан) 37
