23 апреля в Санкт-Петербурге впервые прошла Международная научная конференция «Стратегические коммуникации в бизнесе и политике». Инициатором научного форума выступила кафедра связей с общественностью в бизнесе СПбГУ во главе с профессором, доктором социологических наук Дмитрием Гаврой. Организатор — Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ.
В круглом столе, посвященном современным технологиям маркетинга территории, принял участие директор по продвижению территорий коммуникационного агентства АГТ Владислав Шулаев.
В. Шулаев представил обзор международных рейтингов с участием российских городов, подготовленный Коммуникационным агентством АГТ. Из более 50 вошедших в обзор рейтингов были представлены 32. Как выясняется, преимущество Москвы перед Санкт-Петербургом в наборе международных рейтингах не столь значительно, а в кредитных рейтингах и особенно туристической сфере этого преимущества нет вообще. В 12 международных рейтингах присутствуют и другие российские города и регионы. Причем, далеко не все. Дальний Восток представлен практически одним Владивостоком, Северо-Кавказский не представлен вообще, а Северо-Запад – в основном Санкт-Петербургом и Калининградом, отмеченным в числе российских территорий-лидеров в 4 международных рейтингах по разным тематикам.
Рейтинговое продвижение территорий – это одна из молодых технологий маркетинга территорий, быстро развивающаяся, благодаря медийности рейтингового формата и развитию инструментов инфографики и индустрии больших данных.
По мнению Владислава Шулаева, для продвижения в международных рейтингах фактически нужны расширения регионального стандарта российских регионов. В число таких расширений могли бы войти, например: разработка коммуникационной стратегии, предусматривающей учет требований рейтингов, организация информационного потока с предприятий-ньюсмейкеров территории, развитие на каждой территории международного форума по ключевой тематике инвестиционного или иного продвижения территории.
Презентация «Регионы и города РФ в международных рейтингах»:
