Коммуникационное агентство АГТ разработало и реализовало комплексный проект, посвящённый 96-й годовщине основания Международного детского центра «Артек» 16 июня 2021 года. С учётом специфики аудитории МДЦ «Артек», ядро которой составляют школьники и их родители всех 85 регионов страны, значительный акцент при планировании активностей был сделан на социальные медиа.
Суммарный охват аудитории в социальных сетях превысил 400 тысяч пользователей. В медиапространстве новости о Дне рождения Артека опубликовали более сотни федеральных и региональных СМИ и онлайн-ресурсов, в том числе телеканал ГТРК Таврида, газета Московская правда, портал Российское образование, сайт Минпросвещения России.
«В работе с МДЦ «Артек» мы опираемся на мегасобытия артековской повестки. Такие события-медиадрайверы привлекают значительное внимание аудитории в масштабе всей страны. К ним можно отнести прошедший в феврале в «Артеке» финал Всероссийской олимпиады школьников по литературе, большой проект подготовки в международном детском центре советников директоров школ, предстоящий кинофестиваль «Алые паруса «Артека», финалы «Детской новой волны» и конкурса «Большая перемена». Одним из ключевых медиадрайверов, вне всякого сомнения, является и День рождения Международного детского центра», — говорит руководитель направления социальных проектов Коммуникационного агентства АГТ Елена Преображенская.
За 10 дней до торжественной даты в официальных аккаунтах «Артека» появились праздничные обложки с обратным отсчётом. Пользователям Facebook и ВКонтакте было предложено изменить аватар, украсив его праздничным оформлением с символикой 96-летия «Артека». Для пользователей Instagram были разработаны два типа масок. Первая представляла собой викторину, составленную из вопросов, посвящённых жизни и истории «Артека». Вторая позволяла сделать селфи с фанатским знаком «Артека» на щеке.
В числе информационных поводов о праздничных событиях в Международном детском центре – премьера художественного фильма «Артек»: большое путешествие», которая состоялась на артековском стадионе при участии двух с половиной тысяч артековцев, а также создателей фильма: режиссёра картины Карена Захарова, продюсеров Армена Ананикяна и Михаила Галустяна. Съёмки фильма проходили на территории Международного детского центра, в них принимали участие более 1500 детей.
