Москва – Воронеж – Ростов-на-Дону – Симферополь. Коммуникационное агентство АГТ обеспечило коммуникационное сопровождение проекта издательства «Просвещение» «Детям России: адрес – Крым», целью которого стало обеспечение школьными учебниками всех школ полуострова с 1 по 11 классы в рамках перехода системы образования Республики Крым на российские стандарты.
Всего по поручению Президента РФ Владимира Путина в период с июня 2014 года издательство «Просвещение» произвело и поставило в крымские и севастопольские школы 2,5 млн учебников. Автоколонна с последними 564 тысячами книг прибыла в Симферополь в Международный день молодежи 12 августа, преодолев 1700 км от российской столицы и приняв участие в специальных городских мероприятиях в Воронеже и Ростове-на-Дону.
Разработанная АГТ коммуникационная программа включала федеральный и региональный уровень и предусматривала комплексное информационное сопровождение всех ключевых событий в рамках движения колонны: торжественный старт в Москве, специальные мероприятия в городах следования и прибытие в столицу Крыма. Большое внимание было уделено взаимодействию с администрациями регионов, педагогическим сообществом, и, конечно, школьниками и их родителями.
«Реализованный проект – по-настоящему масштабен, особенно, учитывая те сроки, в которые он был реализован. Всего за несколько недель в мероприятиях проекта приняли участие более 6000 человек в различных городах России, вышло несколько сотен публикаций и ТВ-сюжетов в ключевых федеральных и региональных СМИ», — отмечает Надежда Малкина, директор по социальным коммуникациям агентства АГТ.
Послом программы «Детям России: адрес – Крым» стала одна из главных героинь церемонии открытия Зимней Олимпиады в Сочи Елизавета Темникова. Елизавета проделала долгий путь с автоколонной из Москвы, чтобы торжественно вручить своим крымским сверстникам главный символ программы — Азбуку от издательства «Просвещение». Символично, что эта эстафетная Азбука содержала и пожелания крымским первоклассникам от временно исполняющего обязанности губернатора Воронежской области А. Гордеева и губернатора Ростовской области В. Голубева.
В городах следования автоколонны – Воронеже и Ростове-на-Дону были организованы городские конкурсы детских рисунков «Мы живем в России». Творческие работы Елизавета Темникова также передала в крымские школы, где в начале нового учебного года они станут экспонатами художественных выставок.
«Детям России: адрес – Крым» стал не только масштабным производственно-логистическим проектом, но и знаковым событием в современной российской истории. Данное событие не имеет аналогов в системе отечественного образования по задачам, времени и масштабам исполнения. В течение двух месяцев были изготовлены и доставлены к началу нового учебного года свыше 2,5 млн учебников, 185 наименований из федерального перечня для более 700 образовательных учреждений Крыма и Севастополя. Чтобы сделать доставку более оперативной, комплекты собирались прямо в Москве и адресно доставлялись в конкретные школы», — говорит Сергей Григоренко, Директор по внешним коммуникациям издательства «Просвещение».
Информационное и организационное сопровождение автоколонны в южных регионах страны реализовывало Коммуникационное агентство АГТ-Юг. В рамках реализации проекта АГТ-Юг провело серию информационных мероприятий в Воронеже, Ростове-на-Дону, а также организовало большой городской праздник-концерт в Симферополе.
«Детям России: адрес – Крым» — уникальный в своем роде проект, успешная реализация которого требовала знания специфики вовлеченных территорий, в том числе новых российских регионов. Важно было не только наладить эффективную работу с медиа и экспертными сообществами, а также обеспечить качественную коммуникацию с администрациями городов, местными властями», — комментирует Яна Алексеева, генеральный директор агентства ‘АГТ-Юг’.
В пресс-мероприятиях и специальных событиях проекта приняли участие представители государственной власти и руководства издательства «Просвещение», среди которых: Наталья Третьяк – первый заместитель министра образования и науки Российской Федерации, Сергей Аксенов – исполняющий обязанности главы Республики Крым, Дмитрий Полонский – вице-премьер, министр по информации, массовым коммуникациям и связи Республики Крым, Наталья Гончарова – министр образования, науки и молодёжи Республики Крым, Олег Мосолов – руководитель департамента образования, науки и молодежной политики Воронежской области, Игорь Гуськов – первый заместитель губернатор Ростовской области, Владимир Узун – президент издательства «Просвещение», Ирина Кузнецова – вице-президент издательства «Просвещение».
Активное участие в освещении проекта приняли телеканалы «Россия 1» и Russia Today, информационные агентства «Россия Сегодня», Regnum и «Крыминформ», а также «Российская Газета», «Учительская газета» и радиостанция «Москва FM».
