Генеральный директор Коммуникационного агентства АГТ Ирина Большедворская выступила с докладом «Как удовлетворить клиента и не вылететь в трубу: опыт реализации федеральных проектов с региональной компонентой» на Дне PR-технологий, прошедшем 15 апреля 2009 г. в ходе выставки «Дизайн и реклама».
День PR-технологий, организованныйАКОС, собрал для обсуждения перспектив рекламного и PR-рынка ведущих специалистов отрасли, топ-менеджеров известных российских агентств. В своём докладе Ирина Большедворская подчеркнула важность территориально-распределённых структур PR-холдинга при выполнении масштабных федеральных проектов и рассказала о технологиях работы региональных PR-агентств, входящих в Коммуникационную группу АГТ.
Сегодня традиционные задачи PR усложняются. Если раньше наиболее востребованной услугой заказчиков было PR-сопровождение, то теперь это вывод компании из кризиса. Многие компании стремятся в регионы, к новым выгодным рынкам сбыта. При этом они ищут надёжного медиа-партнёра.
Даже именитые столичные PR-агентства, при отсутствии у них собственной региональной структуры филиалов, подвергают федеральные проекты серьёзным рискам. Страдает время выполнения работ, соблюдение стандартов, растут накладные расходы, падает качество. «В Москве PR- агентство может быть прекрасным, но качество его работы в регионах – нет», — подчеркнула Ирина Большедворская.
В то время, когда клиенты стремятся экономить, наличие региональных отделений в структуре PR-холдинга позволяет предлагать им гарантированное качество при оптимальных затратах. Это взаимозаменяемость и достаточность кадров, наличие ресурсов на старте, устойчивые связи с бизнесом, СМИ, гражданским обществом. А самое главное – это репутация, которой региональные филиалы известного холдинга ни в коем случае не будут рисковать, что даёт заказчикам большие гарантии качества.
В целом эксперты с оптимизмом смотрят в будущее отечественного PR. Генеральный директор Коммуникационного агентства АГТ Ирина Большедворская отмечает: «Кризис оказал больше влияние на рынок PR и рекламы. Существует два популярных мнения: он или поможет российскому PR вылететь в трубу, или возвысит его до неимоверных высот. В настоящее время профессия PR-специалиста входит в десятку самых невостребованных в нашей стране, а в регионах – даже в первую тройку. Я считаю, это временно. Нужно немного подождать, и когда качественная работа себя проявит, у нашего PR всё будет хорошо».