На Деловом вторнике Вячеслав Лащевский представил результаты аналитического исследования АГТ с прогнозом глобальных трендов в сфере коммуникаций на 2026 год.
1. Глубинная цифровизация коммуникаций
Оцифровка коммуникационных процессов и точек контакта с аудиторией: от сервисных коммуникаций до репутационных и смысловых
2. Регулирование ИИ-контента и рост ценности «человеческого» фактора
Усиление требований к прозрачности ИИ-контента на фоне общественного запроса на аутентичность, эмпатию и персональный тон коммуникации
3. Проактивное стратегическое позиционирование. Стратегические коммуникации
Системная работа с образом и смыслами бренда как инструмент долгосрочного доверия и профилактики репутационных и коммуникационных кризисов для достижения стратегических целей влияния на мировоззрение и социальные практики внешних и внутренних аудиторий
4. Сценарные коммуникации 360˚. Социальная архитектура коммуникаций
Моделирование и модерирование сценариев взаимодействия с целевыми аудиториями во всех точках контакта – от контента до сервиса и комьюнити
5. Сегментация международного цифрового пространства и «интернет-острова»
Формирование обособленных региональных экосистем со своими правилами, платформами и медиаландшафтом, требующих локализованных коммуникационных стратегий
