Один из крупнейших игроков на мировом рынке цветных металлов — российская компания «Норникель» — представила обновленный бренд. Новую платформу бренда, бренд-архитектуру и коммуникационную стратегию разработало агентство Brand Team, входящее в коммуникационную группу АГТ. Визуальную трансформацию – разработку знака и бренд-бука — осуществило агентство DDVB.
Провести ребрендинг компания решила по двум причинам: из-за масштабной перестройки бизнес-стратегии и стремления соответствовать современным трендам.
Новое наименование компании – «Норникель» — короче и практичнее. Оно полностью соответствует стремлению компании к эффективности, в том числе и в коммуникациях. Основной принцип принятой бренд-архитектуры – «одна компания-один знак» — символизирует концентрацию и единство всех подразделений группы компаний.
Ключевыми смыслами бренда стали «надёжность» и «надежда». Надёжность символизирует предназначение производимых компанией металлов и особенность ее процессов и людей, а надежда объясняет источник энергии ее развития и несгибаемый характер.
Работа проходила в конструктивном взаимодействии с клиентом — без их доверия и соучастия проект просто бы не состоялся. Креативно и профессионально работала команда DDVB — бриф был не простым, но они отлично справились. Проект длился около года.
Мы гордимся двумя составляющими результата — тем, что удалось создать эмоциональную историю про надежду (связанную с надёжностью старорусским словом «надёжа») и рассказать ее в стихотворной форме (наверное, это единственная в мире идея бренда в стихах) Второе — удалось почти буквально визуализировать идею "делаем мир надёжнее" — два полушария скрепленных ребром жесткости. При этом создав очень простой, а значит надёжный и практичный знак. – прокомментировал итоги проекта управляющий партнер Brand Team Александр Ермилов
Президент «Норникеля» Владимир Потанин уверен, что происходящие изменения еще больше сплотят многотысячный коллектив компании: «Обновленный бренд больше отвечает духу людей, работающих в «Норникеле». У нас работают надёжные и ответственные люди. Кроме того, новое позиционирование и новый бренд призваны повысить стоимость компании. «Норникель» – надёжный партнер, качественный контрагент для разных аудиторий, начиная от местных органов власти в городах, где мы занимаемся бизнесом и заканчивая инвестиционными фондами и инвесторами, которые приобретают наши ценные бумаги. Мы уверены, что новый бренд будет представлять компанию как ещё более современную, более динамичную, заинтересованную в развитии»
