Итоги и перспективы олимпийского Сочи сквозь призму рейтингов территорий

2013 год стал рубежным для коммуникации в сфере российского спорта. Прежде всего с точки зрения включения регионов. Казань на отлично провела Универсиаду, Красноярск выиграл право на проведение зимней олимпиады студентов 2019 года, Мордовия на московском первенстве по легкой атлетике завоевала для России столько же медалей, сколько Москва, Санкт-Петербург и Московская область вместе взятые. Но все эти достижения перекрыла Зимняя Олимпиада, проходившая в Сочи. При этом сочинскому трансформационному проекту, выход на проектную мощность которого можно ожидать в октябре – на первом старте «Формулы 1», для скорейшего продвижения и повышения эффективности олимпийских инвестиций важно соединение с ресурсами и именем всей Краснодарского края и, наверное, всего юга России.

Попробуем разобраться в отдельных спортивных достижениях и сценариях Сочи и Кубани, основываясь на некоторых рейтингах территорий

1. Рейтинг регионов РФ – центров зимнего спорта по медалям Олимпийских игр в Сочи (АГТ, Смыслография, 2014)
Аналитическое агентство «Смыслография» и Коммуникационное агентство АГТ по традиции подготовили рейтинг субъектов Российской Федерации по количеству и достоинству завоеванных спортсменами медалей на очередном глобальном спортивном форуме – Зимних Олимпийских Играх 2014 г.

По результатам Игр рейтинг выглядит следующим образом:

Все данные о призерах и о регионах, которые представляют спортсмены, приведены в соответствие с информацией Олимпийского комитета России.

Для корректности сопоставления в случае, если у спортсмена заявлено два региона, количество медалей делится на 2 между данными субъектами. Например, бронзовая медаль Ильи Черноусова в лыжном масс-старте была засчитана по 0,5 Новосибирской и Рязанской областям.
Для командных видов спорта каждая медаль делится на количество спортсменов, участвовавших в данном соревновании.

В состав Олимпийской команды сборной России вошли представители 38 регионов-центров зимнего вида спорта, однако, общекомандный успех России на Зимних Олимпийских Играх – 33 медали различного достоинства – достигнут усилиями лишь 20 субъектов федерации шести федеральных округов.

География регионов, внесших свой вклад в медальный результат России, во многом соответствует размещению центров развития зимнего спорта профильной федеральной программы. Обращает на себя внимание четвертое место региона-хозяина Олимпиады – Краснодарского края, принявшего участие в подготовке трех дважды золотых призеров – Т.Волосожар, М.Транькова, А.Воеводы, пятое ХМАО-Югры, последовательно развивающего свой лыжно-биатлонный потенциал, и, конечно, результат Красноярского края, который на волне ожидания Зимней Универсиады превращается в настоящую зимнюю спортивную столицу.

В Красноярске вообще в части зимних видов создана идеальная пирамида физической культуры и спорта для горожан. Спорт высших достижений, включая победителей и призеров олимпиад, спортивные учебные заведения, включая Академию зимних видов спорта, великолепный фанпарк «Бобровый лог» для массового спорта. И это не считая национального заповедника «Столбы», начинающегося недалеко от фанпарка
Четвертое место Краснодарского края в этой таблице подтверждает высокий всесезонный спортивный статус Кубани и одновременно указывает на потенциал вхождения региона в число российских и мировых лидеров зимних (!) видов (как Мордовия в некоторых летних дисциплинах), учитывая то, что по многим видам спорта в Сочи – уникальные для России спортивные сооружения. Так в марте 2014 года чемпионат России по бобслею проходил еще в Латвии (потому что со времен распада СССР у нас в стране не было соответствующих уровню чемпионата России бобслейных трасс). Следующий чемпионат – уже наверняка в Сочи. То же относится к санному спорту, скелетону, керлингу и некоторым другим дисциплинам. Судя по результатам целого ряда Олимпиад, совершенно свободна вакансия российского региона-лидера в лыжном двоеборье (прыжки с трамплина + бег на лыжах). Но здесь у Сочи есть реальные конкуренты в виде новых специализированных олимпийских центров в Нижнем Новгороде и Чайковском Пермского края.

Сочи как Южная столица зимних видов спорта может стать уникальной базой для подготовки спортсменов не только Краснодарского края, но и Южного и Северо-Кавказского федеральных округов. Возможно, пора задуматься о создании молодежного спортивного лагеря, как это было в советском Бакуриани (ныне Грузия). А, может, стоит замахнуться и на своеобразный спортивный «Орленок», который вместе с олимпийским центром в Анапе станут базой для подготовки сборных России всех возрастных групп и всех видов спорта, как это было в Цахкадзоре (ныне Армения).

2. Российские регионы в зарубежных СМИ (Смыслография, Dow Jones, 2013)

В марте 2014 года Аналитическое агентство «Смыслография» и компания Dow Jones завершили очередное годовое исследование восприятия регионов Российской Федерации ведущими англоязычными СМИ. Разработанная специалистами агентства «Смыслография» методика включает количественную и качественную проработку упоминаний субъектов РФ в топ-100 ведущих англоязычных СМИ, проанализированных с использованием информационно-аналитической службы Factiva.com. Общий балл, присваиваемый каждой территории, учитывает оценку региона как по количеству его упоминаний, так и по доле благоприятных публикаций. Москва была исключена из общего рейтинга, поскольку ее сравнение с другими субъектами федерации было признано методологически некорректным из-за связанной с ней общефедеральной и международной повестки.

TOP-10 рейтинга, 2013 год

Как и в 2012 году, выделяются два основных контекста упоминания российских регионов в зарубежных СМИ – это материалы, посвященные нефтегазовой отрасли и деятельности крупнейших российских игроков этого сектора на региональном уровне, а также публикации о различных спортивных событиях, в первую очередь победы и поражения российских футбольных клубов, входящих в премьер-лигу. При этом в 2013 году такой существенный ранее фактор упоминания субъектов РФ в зарубежных СМИ как визиты первых лиц государства в регионы не сыграл значимую роль.

Югра, которая упоминается зарубежными СМИ как крупнейший российский регион по добыче нефти, высоким местом в рейтинге также обязана традиционным мартовским этапом Кубка мира по биатлону. Большинство регионов попали в десятку лидеров благодаря интересу СМИ к результатам футбольных клубов, входящих в российскую премьер-лигу. Так Краснодарский край освещался в контексте игр ФК «Кубань», Пермский край – в контексте результатов ФК «Амкар», Нижегородская область упоминалась в связи с ФК «Волга», а Республика Татарстан в связи с ФК «Рубин». Рост позиций Республики Татарстан в рейтинге во многом связан с проведением другого международного спортивного мероприятия – Всемирной летней Универсиады в Казани. Помимо этого целый ряд российских регионов, в том числе Калининградская область, фигурировали в англоязычных СМИ в связи с эстафетой Олимпийского огня.

В этом контексте обращает на себя внимание позиционирование Краснодарского края в зарубежных изданиях. Регион на протяжении всех трех лет составления данного рейтинга практически не связывался англоязычными СМИ с грядущими Олимпийскими играми, а в многочисленных материалах об Олимпиаде упоминался лишь город Сочи. В 2014 г. Кубани нужно преодолеть этот устойчивый тренд и постараться добавить географическую привязку к Краснодарскому краю, как минимум, в контексте Формулы-1, а также будущих сочинских этапов спортивных кубков мира, которые удастся провести в регионе, начиная с зимы 2014/15 гг, а также этапов различных гоночных серий, которые можно будет проводить на стадионе «Гагарин» в свободное от Формулы-1 время. Иначе Сочи и гигантские федеральные инвестиции предолимпийской семилетки не «сыграют» за курорты Краснодарского края, международная известность которых пока не соответствует их потенциалу и амбициям
Для такой «коммуникационной революции» необходимы специальные мероприятия. Как минимум, создание краевых «модулей» пресс-центров этих мероприятий. От этого апгрейда пресс-центров будет взаимная польза – и федерациям, и СМИ с читателями, и Краснодарскому краю с Сочи.

Рейтинг популярных туристических направлений (Tripadvisor traveller’s choice. Russia destination. 2013)

1. Санкт-Петербург

2. Москва

3. Екатеринбург

4. Казань

5. Сочи

6. Нижний Новгород

7. Новосибирск

8. Иркутск

9. Самара

10. Калининград

В 2013 году, по данным глобального многомиллионного сообщества путешественников Trip Advisor, как ни парадоксально, Сочи как туристическое направление уступал Екатеринбургу и Казани. Великолепное олимпийское промо Сочи, подкрепленное предстоящим открытием «формулической» трассы, позволяет прогнозировать перемещение Сочи на 3 место в этом субнациональном рейтинге по итогам текущего года. Но более любопытны перспективы столицы Игр-2014 в европейском рейтинге данного ресурса. Пока Санкт-Петербург в нем на 10 месте, а Москва – на 22-м. Возможно, впечатлений очевидцев февраля и октября 2014 года хватит для того, чтобы в топ-25 попал и Сочи. Кстати, музеи и достопримечательности Москвы и Петербурга уже занимают топовые места в мировых и континентальных номинациях Trip Advisor, а вот отелям это еще не удавалось. Посмотрим, смогут ли это сделать гостиницы горного кластера олимпийской столицы 2014 года

Рейтинг конгресс-городов (IССA. Number of meeting per city, 2012)

60 место. Санкт-Петербург

72. Москва

319. Казань

362. Владивосток

Нетрудно заметить, что российское представительство этого рейтинга совпадает с местами проведения основных федеральных мегапроектов XXI века – юбилеев, спортивных форумов и саммитов. По итогам 2013 года большое инфраструктурное наследие мероприятий Казани и Владивостока наверняка позволит им сделать еще несколько значительных шагов вверх по рейтингу конгресс-городов.
Аналогичная перспектива есть и у Сочи в случае использования части масштабного новостроя для проведения международных форумов — с параллельным развитием MICE и особенно инсентив-туризма. Тем более что на глобальной карте (в частности, в рейтинге ICCA) нет конгресс-городов, представляющих юг России. Этот олимпийский потенциал Сочи сможет реализовать, видимо, все-таки не сейчас же, а в некотором будущем.

Таки Gateway to the Future

Олимпийская заявка Сочи в 2006-2007 годах продвигалась под девизом Gateway to the Future, обещая не только для россиян, но и для олимпийцев и иностранных гостей русский «портал» в будущее.

Мне пока не довелось побывать в преображенном олимпийско-черноморском курорте. Однако, даже по репортажам и по многочисленным отзывам видно, что в ходе подготовки к Олимпиаде удалось реализовать многие самые современные принципы современного города – в частности, компактность, комфортность для пешеходов, стандарт доступной среды для людей с ограниченными возможностями, и, конечно же открытость ресурсов для занятия спортом и физической и не только культурой . Теперь Сочи может вписывать эти «френдли» в качестве своих признанных достоинств и не стесняться предоставлять возможность российским (и не только российским) городам изучать на своем примере технологию создания самой современной городской среды, штатные и инновационные решения. В режиме семинаров, экскурсий и специальных форумов.

Вероятно, проект Нового Сочи получился даже больше, чем мы сейчас можем оценить. Фактически был разработано новое позиционирование города с учетом уникального сочетания климатических зон и иных разделов географии, спроектирован и построен в кратчайшие исторические сроки город, который во многом сохранит свои черты 2014 года и в следующем веке. Да, наверняка предстоит еще не один год доводить «до ума» реализованные иногда с некоторой поспешностью решения, еще предстоит в тройном размере вернуть долг уникальной окружающей природной среде, но город XXII в рамках все того же Большого Сочи – проекта Черноморской Ривьеры XX века — уже родился. И ему по силам стать драйвером для курортов Краснодарского края, а также для курортов всего Северного Кавказа.