Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий и стратегическим коммуникациям коммуникационного агентства АГТ принял участие в международном форуме в области общественных связей «Дни PR в Хабаровске» на тему «Брендинг территории: от локальных брендов до коммуникационной стратегии развития Дальнего Востока».
В течение трех дней свыше 250 специалистов в области общественных связей и межкультурных коммуникаций, политики, бизнесмены, представители органов исполнительной и законодательной власти, НКО, коммерческих организаций, медиа и творческих объединений Хабаровска, Хабаровского края и Дальневосточного региона делились опытом и вырабатывали общие рекомендации по построению регионального бренда. Было представлено порядка 30 уникальных кейсов – от культурных до крупных бизнес-проектов.
Проект приобрел статус международного благодаря участию Китайской международной ассоциации по связям с общественностью (CIPRA).Китайские коллеги отметили, что у них в стране о дальневосточной столице знают немногие. При этом рядовым китайцам Россия интересна. И в первую очередь, с точки зрения туризма и экологически чистых продуктов питания.
«Мы готовы помочь в продвижении бренда Хабаровска, – отметил директор по сотрудничеству с Россией и со странами бывшего СССР Китайской международной ассоциации по связям с общественностью (CIPRA) в РФ Сунь Юэ. – Но для этого необходимо, чтобы у вас в регионе начал активно развиваться туризм, создавались условия».
Пленарное заседание форума, проходившего под председательством заместителя полномочного представителя Президента РФ в ДФО Владимира Солодова и Президента РАСО Станислава Наумова, было посвящено теме консолидации бизнеса, власти и гражданского общества.
Были представлены кейсы по PR-сопровождению Дальневосточного гектара и проектов ТОСЭР. Эти проекты являются медиадрайверами территории, согласно результатам исследования, специально проведенного по инициативе Владислава Шулаева коммуникационным агентством АГТ и аналитическим агентством Смыслография ко Дням PR в Хабаровске. В дискуссии приняли участие представители некоммерческих организаций и крупных краевых и дальневосточных компаний (Дальневосточный банк ПАО «Сбербанк России», АО «Газпром газораспределение Дальний Восток», ОАО «Хабаровский аэропорт», медиахолдинг «Губерния», компания «Лесные продукты» и т.д.), которые, в свою очередь, поделились опытом использования региональной тематики в своем продвижении. Был представлен народный проект «Наш выбор 27», задача которого – привлечь внимание жителей Хабаровского края к продукции местных производителей.
«Задача построения территориального бренда и управления им – это насущная задача, если территория заинтересована в повышении эффективности своих усилий в различных направлениях, — отметил Владислав Шулаев, сопредседатель комитета РАСО по брендингу и продвижению территорий, директор по продвижению территорий и стратегическим коммуникациям коммуникационного агентства АГТ, г. Москва. — Продвижение предполагает выявление преимуществ территории в каждом из направлений и фокусировка внимания соответствующих целевых аудиторий на этих преимуществах. Выращивание территориального бренда – процесс не быстрый. Однако есть методы ускорения результата. Это, например,выявление среди локальных брендов драйверов каждого направления и целенаправленная помощь им. Пилотный медиаанализ показал, что такие драйверы у Хабаровского края есть в инвестиционной сфере и практически отсутствуют в туристической и потребительской сферах. В ходе проектно-креативной сессии участники форума разработали ряд мероприятий по продвижению товарных брендов и туризма Хабаровского края. Эксперты Дней PRв Хабаровске рекомендовали правительству края проведение специального туристического форума, а также конференций по некоторым отраслям, в которых Хабаровск занимает лидерские позиции — нефтепереработка, логистика и транспорт, реализация федеральной программы «Дальневосточный гектар».
Форум был организован и проведен командой кафедры рекламы и связей с общественностью Института социально-политических технологий и коммуникаций, пресс-центром ТОГУ, Дальневосточной школой PR при поддержке Главного управления информационной политики Губернатора и Правительства Хабаровского края, Управлением общественных связей главного управления внутренней политики Губернатора и Правительства края, Министерством культуры Правительства Хабаровского края, Комитетом потребительского рынка, пищевой и перерабатывающей промышленности Правительства Хабаровского края ипри участии филиала АО «ДРСК» «Хабаровские электрические сети».
Презентация выступления В. Шулаева «Система построения территориального бренда: вклад локальных брендов» на Форуме «Дни PRв Хабаровске» https://www.slideshare.net/shulaev/ss-76446278
Интервью В. Шулаевателекомпании «Губерния» по перспективам продвижения Хабаровского края https://www.youtube.com/watch?v=W-KSTlmfIkI&feature=youtu.be
