17 февраля состоялась онлайн-конференция «Межрегиональная конкуренция имиджей», организованная Российской ассоциацией по связям с общественностью.
Ведущие конференции: Шулаев Владислав, директор по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ, и Мальцев Валерий, директор Центра информационно-коммуникативных решений АКГ «Развитие бизнес-систем».
В своем комментарии к конференции Владислав Шулаев отметил: «Формирование территориального бренда — специальная работа по производству нематериального актива. Требующая времени и инвестиций. Во многих случаях, когда обращаются к этой теме, на самом деле нужны другие решения. Чаще всего — элементарная отладка коммуникаций с целевыми аудиториями. В определенных случаях брендингом пытаются заменить управление репутацией. А когда нужно сделать лого и стиль очередного юбилея вместо организации качественной дизайнерской работы уходят в дебри народных конкурсов «бренда».
В ходе интернет-конференции было задано несколько десятков вопросов по темам, связанным с продвижением территорий, с конкуренцией и сотрудничеством регионов. И эксперты ответили на все из них.
Как сказал Владислав Шулаев в одном из ответов, конкуренция за ресурсы развития территорий распространилась и в коммуникационной сфере. И прежде чем начнется сотрудничество регионов, сначала, видимо, пройдет этап «каждый за себя». Хотя, по мнению В. Шулаева, пора предпринимать значительные совместные усилия в коммуникационной сфере регионам СКФО. Так же как и российским арктическим регионам. «Кроме того уже сейчас можно прогнозировать проект, требующий безусловного объединения регионов, в том числе и в имиджевой сфере. Во второй половине 20-х годов XXI века в России пройдет очередной чемпионат мира по хоккею. Это будет впервые не Москва с Петербургом. И значит за право проведения этого мирового спортивного форума предстоит борьба отечественных «хоккейных кластеров» — Волжского, Уральского, Сибирского и — теперь – Дальневосточного». По оценке Владислава Шулаева, пока более сильные стартовые позиции в этом еще не объявленном соревновании — у уральской группы регионов.
Конференция длилась 2.5 часа, «до последнего вопроса».
Отчет о конференции опубликован на сайте РАСО:
