К запуску новых смартфонов Microsoft Lumia 640 и 640 XL, Коммуникационное агентство АГТ и Креативное бюро Imagine освоили неожиданную для себя роль театральных постановщиков.
Перед агентствами стояла задача раскрыть новую философию Microsoft, философию продуктивности, выражающуюся в работоспособности и личной производительности каждого пользователя устройств и сервисов компании. Поводом стал запуск новых смартфонов Lumia на российском рынке, в рамках демонстрации работы которых и был использован нестандартный формат мероприятия, подчёркивающий удобство использования новинок и их слаженную работу в экосистеме устройств и сервисов Microsoft. После периода напряжённого мозгового штурма родилась идея «упаковать» презентацию в индивидуальное театральное представление – такое, в котором приглашённый журналист или блогер окажется вовлечённым в вихрь событий и узнает о плюсах смартфонов Lumia. Шоу было построено в интерактивном формате – ничего не подозревающий гость заходил в комнату, садился и оказывался в центре событий – вокруг него сменялись декорации, актёры, а часть истории подавалась через закадровый голос и рисованную видеопрезентацию.
Подготовка к мероприятию, длившемуся несколько дней и позволившему открыть мир Lumia для нескольких десятков гостей, продолжалась более месяца. Сначала доводилась до ума концепция, потом начался период продакшена – заказывались и строились декорации, подбирались актёры, сценарист и постановщик, писался сценарий, подготавливались графика и звук, составлялся график представлений, велось приглашение и работа с прессой.
Подобный формат мероприятия раньше не использовался конкурентами и был смелым шагом, как со стороны агентств-организаторов представления, так и со стороны клиента, так как сложно было предсказать реакцию приглашённых людей. Ко всеобщей радости, результат превзошёл все ожидания. Наши зрители включались в ход представления, подыгрывали, писали восторженные отзывы в социальных сетях, обсуждали актёров между собой, а некоторые даже просились прийти во второй раз.
Реализованный кейс стал отличным примером нестандартной презентации новых продуктов и работы на лояльность прессы, показав, что в ивент-менеджменте по-прежнему возможны новые креативные форматы мероприятий для СМИ.
