С 29 июня по 2 июля 2013 г. в Якутске и в ходе круиза по реке Лене на теплоходе «Михаил Светлов» состоялись два крупных международных мероприятия: промо-тур "Туристский форсайт Якутии" и VI Всероссийский фестиваль массовых коммуникаций "Дни PR в Якутии". Промо-тур был инициирован Министерством по делам предпринимательства и развитию туризма Республики Саха (Якутия), организаторами выступили министерства правительства Якутии: Министерство по федеративным отношениям и внешним связям, Министерство охраны природы, Министерство культуры и духовного развития, Департамент по делам печати и телерадиовещания, вузы — БГУЭП и СВФУ, общественные организации — якутское представительно РАСО, ВСИЭП, РГО. Практический семинар по маркетингу, менеджменту и развитию туризма в Якутии был организован испанской компанией Future Places и коммуникационной группой АГТ.
Фестиваль и Промо-тур объединили лидеров отечественной коммуникационной сферы, экспертов из США, Великобритании, Испании, Германии, Японии, КНР, Греции, Словении, представителей бизнеса, власти, средств массовой информации, блогеров, которые в диалоге обобщили передовой опыт коллег, обсудив технологии продвижения регионального туризма.
Опыт Якутии по развитию туризма и планомерной разработке туристического бренда территории в значительной мере уникален для России, как, впрочем, и большинство ее туристических продуктов. Эта уникальность – не случайна. Как отметил вице-президент Республики Саха (Якутия) Дмитрий Глушко на завершающей конференции Промо-тура, «Для нас туризм – экономическая категория. Поскольку мы боремся за повышение конкурентоспособности региона во всех направлениях. С точки зрения привлечения кадров, с точки зрения привлечения инвестиций в различные проекты, и, конечно, продвижения республиканской конкурентоспособности».
По мнению Владислава Шулаева, директора по продвижению территорий коммуникационного агентства АГТ, «Якутия, обладает колоссальным потенциалом для развития различных видов туризма, прежде всего экстремального, природного и событийного. И это ее развитие в России уже заметно. Достаточно сказать, что маршрут «Полюс холода» в Оймякон попал во все рейтинги рекомендуемых российских маршрутов и получил призы отраслевых конкурсов. Практический семинар по маркетингу, менеджменту и развитию туризма в Якутии очевидно показал, что крупнейший в мире регион вплотную подошел к точке, когда нужно, бережно сохраняя имеющиеся традиции и природные богатства, разрабатывать международную маркетинговую стратегию туризма республики. 4,5 тысячи иностранных туристов в год – это число, которое может удовлетворить только в начальный период развития республиканской туриндустрии, если относиться к ней как экономической отрасли»
«Да, пока потенциал республики на международном рынке туристских услуг находится на самом стартовом уровне. Но это открывает возможность с самого начала строить стратегию развития туристической индустрии правильно. Настало время миру узнать о Якутии», — такими словами обозначил важность текущей ситуации для республики Хуан Карлос Беллозо. советник мэрии Барселоны, основатель компании Future Places, международный эксперт в области имиджа и брендинга территорий, управления репутацией и конкурентоспособностью регионов и городов.
По мнению Манолиса Псарроса, международного эксперта по развитию и маркетингу дестинаций и основателя и директора abouTourism (Греция-Великобритания), Якутии очень важно разработать туристические продукты, основанные на уникальных конкурентных преимуществах региона, выявленных с помощью надежных исследований в результате стратегического планирования . Кроме того, важно принять во внимание мировые тренды туристического развития и маркетинга при планировании и внедрении, чтобы откликнуться на постоянное международное развитие и меняющиеся потребности рынка. Вот почему важно также разработать интегрированную стратегию цифрового маректинга в дополнение к общей маркетинговой стратегии и принять во внимание стратегии принятия решения потребителя и предпочитаемые виды бронирования, постоянно обеспечивая туристов полезной информацией с помощью новых цифровых возможностей и используя привлекательные инструменты, например, социальные медиа. М.Псаррос считает, что ключ ко всему в туристическом развитии — серьезно исследовать и внедрить международные туристические стандарты в Республике с целью обеспечить туристические услуги высокого качества, начиная с ознакомительной информации и продвижения , и заканчивая транспортом и инфраструктурой гостиниц , развивая новый имидж Якутска — как "точки входа" в этот уникальный туристический регион.
По мнению участников коммуникационного фестиваля, дополнительную эффективность обсуждению туристического будущего Якутии способствовала насыщенная программа промо-тура. Его участники посетили праздник возрождения природы Ысыах, приняв участие в традиционном обряде "Встреча Солнца", побывали в музее «Царство вечной мерзлоты», где температура воздуха внутри ледника круглогодично – около минус 10 градусов. Особый интерес вызвала коллекция «Сокровищница Якутии», являющаяся республиканским филиалом федерального Алмазного фонда, а также бизонарий в Усть-Буотаме, где в естественных условиях проживают первые в Евразии бизоны-«репатрианты» из Канады. В ходе круиза по Лене участники промо-тура не только принимали участие в жарких дебатах по ситуации в современных медиа и знакомились с международными трендами в туризме, но и отметили 2 июля вместе с жителями Якутии первое празднование Дня реки Лены, который учрежден в целях привлечения особого внимания к сохранению уникальных природных объектов реки Лены и соответствует дате прошлогоднего включения Природного парка «Ленские столбы» в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Примечательно, что идея этого праздника была предложена в рамках Коммуникационной стратегии продвижения Якутии, разработанной АГТ и брендинговой компанией IFORS в 2011 году.
Отличительной особенностью промо-тура стало огромное количество – тысячи — снимков Якутии, сделанных блогерами и фотокорреспондентамив. Большую часть из них можно найти по ссылкам на авторские блоги. Ниже – некоторые из них
1. Сергей Доля «Якутский Ысыах — праздник лета»: http://sergeydolya.livejournal.com/
2. Олександр Чабан «Страна восходящего солнца»: http://alexcheban.livejournal.com/141748.html
3. Нияз Аксанов «Встреча с живыми свидетелями ледникового периода» (Бизоны) http://kukmor.livejournal.com/1049595.html
4. Дмитрий Терновский «Заход солнца и гроза на реке Лена»: http://ternovskiy.livejournal.com/263077.html
5. Иван Дементиевский. «Возвращаюсь из якутской тайги»: http://dementievskiy.livejournal.com/237639.html —
