В головном офисе Коммуникационного агентства АГТ состоялся день открытых дверей для студентов ВУЗов, изучающих рекламу, маркетинг и PR. Студенты встретились с экспертами агентства.
Сергей Андрияшкин, директор по маркетинговым коммуникациям, и Владислав Шулаев, директор по стратегическим коммуникациям и продвижению территорий, поделились своим опытом организации коммуникации в России и за рубежом на серии встреч, организованных при поддержке АКОС и ВУЗов.
Фокусом выступления Сергея Андрияшкина стала организация работы департаментов коммуникации и профильных агентств. В своем выступлении он подробно остановился на структуре и типах игроков на коммуникационном рынке, вертикальных и горизонтальных возможностях для карьерного и профессионального роста. Одним из ключевых в обсуждении стал вопрос об обновлении профессиональной терминологии: так, предлагается отойти от пока еще распространенного, но потерявшего четкие границы и часто помещаемого в негативный контекст понятия «public relations» и обратиться к становящимся де-факто стандартом в современной отраслевой практике понятиям «корпоративные коммуникации» и «маркетинговые коммуникации». При этом если основная задача корпоративных коммуникаций – создавать внешние и внутренние условия, благоприятные для развития бизнеса, то фокус маркетинговых коммуникаций – очевидно, продажа товаров и услуг.
Наконец, актуальным на сегодняшний день стал блок вопросов о компетенциях коммуникатора. К сожалению, современное профильное образование не формирует необходимый объем и качество компетенций. Сергей Андрияшкин в своей лекции выделил 4 ключевые блока компетенций: бизнес (понимание бизнес-логики компании и умение связать бизнес и коммуникации при помощи стратегии), инструменты (MR, IR, CSR, GR, CRM, копирайтинг и др.), личностные компетенции (проактивность, коммуникабельность, системное мышление и пр.) и корпоративные установки.
Владислав Шулаев познакомил студентов с новым развивающимся направлением в коммуникационной сфере – продвижение территорий. В. Шулаев последовательно рассказал о технологии разработки и реализации стратегических коммуникаций региона на основе платформы территориального бренда на примере 3-летней совместной работы с правительством Республики Саха (Якутия).
Такие встречи, целью которых является как знакомство с предстоящей профессиональной деятельностью, так и отбор наиболее перспективных сотрудников в штат компании, проходят несколько раз в году в офисе АГТ-Москва с различными ВУЗами.
